KKD exhorte le Ghana à bâtir une industrie de la mode axée sur la culture, le commerce et l'emploi

L'envoyé spécial du Ghana pour la région des Caraïbes, Kwasi Kyei Darkwah, plus connu sous le nom de KKD, a exhorté le gouvernement à positionner l'industrie de la mode comme un moteur majeur du tourisme, de la croissance industrielle et de l'emploi, plutôt que de la traiter simplement comme une entreprise récréative ou esthétique.

Prononçant le discours inaugural lors du défilé de la Black Star Fashion Week le samedi 7 novembre, KKD a déclaré qu'un investissement stratégique dans le secteur pourrait transformer l'identité culturelle du Ghana en opportunités économiques tout en créant des emplois tout au long de la chaîne de valeur de la mode.

« En positionnant notre nation comme un pôle de la mode dynamique, nous stimulons le tourisme culturel, attirant des voyageurs qui rempliront nos hôtels, visiteront nos marchés et porteront notre patrimoine sur la scène internationale », a-t-il souligné.

Une industrie mondiale de 1 840 milliards de dollars

Il a mis en avant le potentiel économique de l'industrie mondiale de la mode, la décrivant comme un réseau de 1 840 milliards de dollars englobant la conception, l'approvisionnement en matières premières, la fabrication, la logistique, l'entreposage, la vente au détail et la consommation.

KKD a exhorté les responsables gouvernementaux et les décideurs politiques qui considèrent la mode comme une « entreprise ludique » à reconnaître la chaîne de valeur de l'industrie et son potentiel à soutenir l'industrialisation.

Hommage aux pionniers de la mode

Le défilé de la Black Star Fashion Week a rassemblé des acteurs de l'industrie de la mode ghanéenne, avec des créateurs émergents présentant leurs créations. L'événement a également récompensé des personnalités qui ont apporté une contribution significative au développement de l'industrie de la mode au Ghana, notamment Juliana Miranda Norley, Ricci Osei, Kofi Ansah, Joyce Ababio, Nora Bannerman et Tetteh Adzedu.

Contexte de l'industrie de la mode au Ghana

L'industrie ghanéenne de la mode a suscité un intérêt international croissant ces dernières années, porté par la popularité mondiale des imprimés africains, l'essor des créateurs ghanéens sur les podiums internationaux et le succès d'événements tels que la Fashion Week d'Accra et la Black Star Fashion Week. Le patrimoine textile du pays, en particulier le tissu emblématique Kente, constitue une source de fierté culturelle et un atout économique potentiel.

Cependant, l'industrie fait face à des défis importants, notamment la concurrence des textiles importés bon marché, l'accès limité au financement pour les créateurs émergents, une infrastructure inadéquate pour la fabrication à grande échelle et une chaîne de valeur fragmentée qui dépend souvent des importations pour les matières premières et les produits finis.

Le gouvernement a manifesté ces dernières années son intention de relancer l'industrie textile et de l'habillement du Ghana, avec des initiatives telles que la campagne « Wear Ghana » et le projet d'usine de vêtements de Weta dans la région de la Volta, dont le président Mahama a annoncé qu'il créerait jusqu'à 10 000 emplois. La Banque d'import-export du Ghana (EXIM Bank) a également été chargée de soutenir le secteur par le biais du financement et du développement industriel.

Le marché de la mode africaine

L'intérêt de l'industrie mondiale de la mode pour l'Afrique s'est considérablement accru, les marques internationales et les détaillants s'approvisionnant de plus en plus sur le continent et les créateurs africains gagnant en visibilité sur les scènes mondiales. Le marché de la mode africaine est estimé à plusieurs milliards de dollars, des pays comme le Nigeria, l'Afrique du Sud, le Kenya et le Ghana s'affirmant comme des plaques tournantes clés.

La Zone de libre-échange continentale africaine (ZLECAf), dont le secrétariat a son siège à Accra, devrait stimuler le commerce intra-africain des textiles et des vêtements, créant de nouvelles opportunités pour les créateurs et fabricants ghanéens d'accéder à des marchés plus vastes.

Le rôle de KKD en tant qu'envoyé spécial

Kwasi Kyei Darkwah, radiodiffuseur chevronné, icône de la mode et ambassadeur culturel, a été nommé envoyé spécial du Ghana pour la région des Caraïbes par le président Mahama. À ce poste, il a pour mission de renforcer les liens culturels et économiques entre le Ghana et les nations des Caraïbes, en particulier dans les domaines du tourisme, du commerce et des arts créatifs.

Son attention portée à la mode comme outil de diplomatie économique s'inscrit dans la stratégie plus large du gouvernement visant à tirer parti des atouts culturels du Ghana — notamment sa mode, sa musique, son cinéma et sa cuisine — pour stimuler le tourisme et les exportations.

Prochaines étapes

Le défilé de la Black Star Fashion Week devrait devenir un rendez-vous annuel du calendrier de la mode ghanéenne, offrant une tribune aux créateurs émergents pour présenter leur travail et nouer des contacts avec des acheteurs et des investisseurs internationaux. Les organisateurs de l'événement ont indiqué que les prochaines éditions comprendront des salons professionnels, des sessions de mise en relation interentreprises et des dialogues politiques visant à remédier aux défis structurels de l'industrie.

Pour que l'industrie ghanéenne de la mode réalise son potentiel, les acteurs du secteur estiment que le gouvernement doit s'attaquer aux goulets d'étranglement majeurs, notamment l'accès à un financement abordable, l'amélioration de la capacité de fabrication textile, une protection renforcée de la propriété intellectuelle pour les créateurs et un meilleur accès aux marchés grâce à des accords commerciaux et des programmes de promotion des exportations.

L'appel de KKD en faveur d'une approche stratégique du développement de la mode s'ajoute à un chœur grandissant de voix exhortant le gouvernement à traiter les industries créatives comme de véritables secteurs économiques plutôt que comme de simples parures culturelles.